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进口消费趋势:国际品牌的下一波增长就在中国

发布时间:2021-01-07 14:40

  京东618累计下单金额达2692亿元,其中以Apple为代表的国际品牌积极参与此次大促:在京东携手Apple的第17个618,6月1日开场仅 1小时Apple全系列成交额就达到了去年同期的3倍,而在6月18日当天Apple产品成交额更是在5分钟内成交额就突破了5亿元。同时美妆、服饰、母婴、食品等“信任消费品”领域,更是有众多国际品牌成交额实现了同比翻番的增长。

  从京东618开放日显示的进口消费热点实时数据来看,Apple、索尼、西门子、飞利浦、松下等国际大牌热销,同时剃须刀、奢侈品、积木拼插、影音娱乐和咖啡机成为最受关注的进口商品品类,美国、日本、德国、荷兰、韩国等国家的品牌商品更受青睐。从购买国际品牌商品的用户画像来看,消费者呈现出“女性”、“中高收入”、“高学历”、“年轻化”等特点,其中女性占比高于全站21.2%,中高收入人群占比高于全站15.9%。

  今年618大家打扮自己的热情高涨,却不是盲目购买,而是有选择地选择更有品质、更加时尚的商品,反映在商品选购中,是对品牌更加关注,尤其是国际品牌。京东618数据显示,6月18日全天,服饰品类国际品牌成交额同比增长50%,其中,Tommy Hilfiger、Calvin Klein、Lacoste、PORTS、Clarks、TUMI、Ray Ban、Tissot、Agatha等品牌备受欢迎。

  6月18日全天,高端瑞士手表销售火爆,萧邦成交额达去年同期10倍,刚刚入驻京东的百年灵在首个京东618即进入瑞士表类目前十。时尚表品同样表现突出,阿玛尼手表成交额同比增长80%,CK手表成交额同比增长70%,COACH手表成交额同比增长超600%。

  国际大牌美妆深受消费者的青睐,欧莱雅、SK-II、兰蔻分列618当天美妆品牌成交额TOP 3。6月18日全天,京东国际美妆成交额同比增长180%;SK-II成交额同比增长2.6倍,兰蔻成交额同比增长5.8倍,雅顿成交额同比增长2.9倍,whoo后全天成交额同比增长2.2倍,OLAY京东自营旗舰店前1小时成交额同比增长超2倍。

  数据显示,6月1日至18日进口保健品成交额同比增长超100%,钙尔奇品牌成交额同比增长 200%,健安喜品牌成交额同比增长 180%,Swisse品牌成交额同比增长165%,普丽普莱品牌成交额同比增长 160%,雅培品牌成交额同比增长 160%,汤臣倍健品牌成交额同比增长 155%,澳佳宝品牌成交额同比增长120%。

  消费品领域,京东超市跨境儿童营养品品牌bioisland成交额同比增长200%,跨境a2品牌成交额同比增长200%,乐高品牌全天成交额同比增长200%,宠物进口品牌整体成交额是去年的10倍,进口葡萄酒成交额是去年同期的2.5倍,单一麦芽威士忌成交额是去年同期的2倍。

  京东618期间,戴森高端吸尘器依然表现亮眼,成交额同比增长210%。进口高端涂料6月1日-18日成交额同比增长515%,其中进口涂料知名品牌阿尔贝娜6月1日-18日成交额同比增长1900%。国际家具方面,电脑椅品类1-17日成交金额同比增长130%,其中人体工学椅成交金额同比增长150%,冈村okamura国际品牌成交金额同比增长500%,其中冈村人体工学电脑椅成交金额同比增长600%。

  6月18日当天前30分钟,英伟达RTX系列游戏显卡成交额同比增长210%,京东C2M(反向定制)推出的惠普战99系列台式机成交额同比增长180%。此外在618期间,鲜花“野兽派”品牌成交额同比增长198 %;车品上,倍耐力品牌成交额同比增长233%,壳牌成交额同比增长70%,摩特品牌成交额同比增长5倍,固特异轮胎成交额同比增长105%。

  在全球消费按下“暂停键”之际,京东618以强劲的消费数字和增长,让国际品牌在中国消费市场找到了最佳的成长空间,欧洲杯也让消费者真正享受到“足不出户 购遍全球好物”的消费体验。

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